超苹果，追三星，华为何时能成为全球智能手机市场第一？

本文摘要：2018 年，全球智能手机市场经历了一轮大动荡不安，苹果、三星等国际大厂正处于出货量上的快速增长衰退乃至上升状态，而国产品牌如华为、小米却凭借产品创意和国际化的发展而逆势冲击。其中，华为的势头更为激烈，在出货量上早已打破苹果，早已稳稳地居住于全球第二。现在，华为早已把目光射击了全球第一。

2018 年，全球智能手机市场经历了一轮大动荡不安，苹果、三星等国际大厂正处于出货量上的快速增长衰退乃至上升状态，而国产品牌如华为、小米却凭借产品创意和国际化的发展而逆势冲击。其中，华为的势头更为激烈，在出货量上早已打破苹果，早已稳稳地居住于全球第二。现在，华为早已把目光射击了全球第一。

余承东口中的历史必定2018 年 4 月，在华为上半年旗舰 P20 系列的发布会后专访中，华为消费者业务 CEO 余承东回应，全球手机全球手机厂商最后只不会只剩还包括华为在内的两到三家，并回应最晚明年华为可以做全球市场第二，沦为全球第一也是历史必定。全球第一再行不说道，但沦为全球第二这件事再次发生的时间并没如余承东所料，而且提早了。2018 年 7 月 31 日，全球知名的数据调研机构 IDC 公布了 2018 年第二季度全球智能手机出货量数据，华为第一次打破苹果，以 5420 部的出货量和 40.9% 的同比增长率，夺得了全球智能手机出货量第二名。2018 年 8 月 3 日，余承东在深圳对外发布了华为消费者业务部门详尽的上半年业绩数据，回应上半年华为手机全球出货量超过了 9500 万台以上，并再此特别强调了这样一句话：华为市场份额沦为全球第一是历史发展必定，未来的目标期望是销量第一，销售收入也是第一。

这时候的华为，早已车站在全球第二的方位，将自己的下一个目标，定位在全球仅次于的智能手机厂商。2018 年 11 月 1 日，IDC 公布了 2018 年第三季度全球智能手机出货量报告。报告表明，在全球智能手机销量上升 6% 的情况下，华为以 4690 万部的出货量和 32.9% 的同比增长率，再度取得全球第二的名次。

显然，华为的全球第二早已基本上坐稳了。打破苹果，追上三星最少从 2017 年第一季度起，全球智能手机市场的前三甲就早已被三星、苹果和华为摘得，因此，实质上，华为的输掉只有三星和苹果。三星凭借其强劲的产品、技术和渠道优势在销量上仍然高高在上，其中，2017 年 Q4 曾多次被苹果一段时间打破。

不过，尽管三星目前依旧是无可争议的大哥，但它早已呈现份额下降之势头。(公众号：)查找到，在 IDC 发布的数据中，三星的智能手机出货量数据早已经常出现了倒数四个季度的下降，分别为 4.4%（2017 Q4），2.4%（2018 Q1），10.4%（2018 Q2），13.4%（2018 Q3），特别是在是在过去的两个季度，下降百分比都多达了 10%，而且是更加大。根据 IDC 的理解，三星面对的问题在于，它在丧失中低端智能手机市场的份额，特别是在是在印度、印度尼西亚这样的市场，三星正在丧失它此前享有的长年领先地位，而这些市场刚好正在被小米、OPPO、vivo 等市场风化。

苹果毫无疑问是一个强劲的输掉，但基于它的高端定位和更加低的产品定价趋势，其潜在市场早已相似饱和状态。对 iPhone 在过去十个季度的销量快速增长变化展开了仔细观察，找到在过去十个季度中，iPhone 的同比增长率最低为 5%（2017Q1），而在过去 7 个季度中，iPhone 销量增长率的上下转动幅度最低不多达 3%（甚至也有上升的势头），2018 第三季度季度完全为〇。

因此，指出，在销量层面，iPhone 早已构建了对全球诸多目标用户群体的可行性覆盖面积，完全无力构建出货量的持续大幅快速增长。当然，苹果也在大力拓展其他重点新兴市场，比如说印度、巴西、土耳其、俄罗斯；但实质上，苹果在印度市场的销量没变化，而在巴西市场却经常出现他所未曾预料到的偏移结果——上升。

实质上，在最近的一次财报公布中，苹果早已宣告将暂停在财报中透露 iPhone/iPad/Mac 的销量数字，而也据此指出，苹果接下来的业务焦点，早已仍然是之后提升 iPhone 的用户覆盖面，而是在现有用户覆盖面的基础之上，希望挖出用户的价值，还包括通过技术创新的投放提升硬件的价格，同时减少互联网和服务层面的收益。不过，考虑到苹果 iPhone 出货量的季度周期性，2018 年 Q4 苹果可能会凭借近期公布的 iPhone XS/Max 和 iPhone XR 等新品来取得一定幅度的出货量减少，如果 Q4 华为在名列上仍然居住于苹果之上，则基本上可以指出，最少在出货量层面，苹果早已仍然不具备与华为抢走第二名的条件。换句话说，华为确实的输掉，有可能将只只剩三星了。

华为旗下两大品牌的发展态势2018 年 4 月，余承东在明确提出“华为市场份额沦为全球第一是历史发展必定”这句豪言壮语的时候，也十分精神状态地回应，苹果的销量虽然被打破了，但是销售额依然第一，高端机的占比很高，而且不具备生态体系的优势。从本质上来说，华为在出货量层面打破苹果并不却是什么大书特书的事情，何况还有三星这样的巨无霸输掉。但是对于全球第一的位子，华为毫无疑问是垂涎已幸的，余承东口中的“历史必定”虽然听得一起口气还是大了一点，但早已仍然是信口开河了。

从 2017 年 Q3 到 2018 年 Q3，华为的市场份额从 10.5% 艰苦上升，在 2018 年 Q2 一跃打破苹果，超过 15.9%，Q3 略为有回升到 14.6%；与此同时，华为与三星在市场亲率上的差距也从 2017 年 Q3 的 10.7% 增大到 2018 年 Q3 的 5.7%。出货量层面，2017 年 Q3 华为和三星的差距为 4420 万部，2018 年 Q3 这一数字增大到 2020 万部。华为与三星之间的差距在大大增大；特别是在是在最近两个季度，三星的出货量同比上升了 10% 以上，而华为的出货量同比分别减少了 40.9% 和 32.9%——指出，在全球智能手机出货量持续下降的情况下，华为需要构建这样的成绩，实属绝佳。

那么，对于华为接下来的发展和竞争态势，要从产品、市场多个维度去看来。从产品的角度，华为旗下目前享有两个手机品牌：华为和荣耀。华为品牌主打高端，凭借 2018 年的 P20 系列和 Mate 20 系列，华为早已顺利地竖立了全球照片最弱手机和 Android 机皇的名头，在高端市场早已不足以对标三星的 S 系列和 Note 系列，因此，华为品牌无论是在中国市场还是在欧美市场，都倍受接纳。根据华为获取的数据，今年华为手机在欧洲有 50% 的收益来自于高端旗舰机型；在意大利和西班牙，华为打破苹果和三星，夺下市场份额第一名。

在德国，华为则超过了市场份额第二位。在英国和法国，华为稳坐第三名的方位，并与第四名冲破了极大的差距。

根据海外媒体 Android Authority 报导，Mate 20 Pro 在发售后 10 天内的采购量，比年初的 P20 Pro 多出了40%。而在中低端市场，荣耀品牌使用机海战术，在中低端市场持续发力，使用多种营销手段，因而在中国市场势头更加强劲（双 11 荣耀手机在京东、天猫平台的销量成绩都位列第一）的同时，也在大力前进其国际化战略，目前其销售范围覆盖面积 70 多个国家，而据赛诺数据，荣耀手机 2018 年上半年海外销量同比快速增长了 150%。此外，2018 年 10 月 31 日，荣耀在公布 Magic 2 冲击高端的同时，其 logo 也再次发生根本性变化，这也是为其国际化战略做出的根本性转变。

华为何时能取得第一？无论是从产品策略，还是从市场态势，以及最重要的技术功力和研发投放方面，华为早已可行性不具备与三星争夺战出货量全球第一的能力。由此，大胆预测，按照现有的全球智能手机市场发展趋势，华为大概率不会在明年三四季度构建余承东口中所言的“历史必定”，后年则基本上没悬念。

当然，一切造就华为的持续希望和维持精神状态，却是两年前的三星 Note 7 事件还如在眼前，殷鉴不远，华为的路还要回头得更为务实一点。录：本文图表数据皆来自公开发表渠道。原创文章，予以许可禁令刊登。

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